990万元！周鸿祎迈巴赫以600元起拍，最终以990万元成交，最高价较起拍价涨幅远超10000倍。
4月28日晚，“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会在北京三六零总部举办。拍卖今晚18：00正式举行。e公司记者17：30来到现场时，座位已经占满。还有很多观众被拦在三六零总部大楼广场的护栏外。
室内拍卖现场分为拍卖区和嘉宾区。记者现场采访获悉，拍卖区很多人都是交纳了保证金进来的，举牌将成为他们的重要动作。这些人来自全国各地，尤其山东、河北、四川等地居多，主要集中在二手车平台、汽车出口等行业。
周鸿祎对他们开玩笑说，“有人说，每人10万押金，100人我能得到1000万，从而担心我卷款跑了。放心，三六零大楼跑不了。“
现场不少自拍杆、云台、拍摄设备高举，很多自媒体来到现场直播。以至于现场主持反复强调让大家放低声音：“任何细小声音都会收入，请大家全部放低音量。”
市场对这次拍卖的预期进入高潮，起于昨天。周鸿祎昨日发了直播预告，拍卖迈巴赫600，起拍价格600元，网上反馈热烈。
周鸿祎在视频中强调了三点：
第一，甭管你怎么看卖车这件事，搞流量也好，行为艺术也好，我认为国产新能源智能网联车将远超国外品牌，重新定义“豪车”，成为普通消费者和企业家的首选。所以欢迎你来看直播，用实际行动和我一起给国产车助阵充电；
第二，老有人问我迈巴赫600是不是迈巴赫卖600？既然如此，今天起拍价就定600元；
第三，不管今天拍出多少钱，我一分不留。扣税后，全额捐赠给王选基金会。
资料显示，2006年6月，九三学社中央根据原全国政协副主席、九三学社中央副主席、两院院士王选先生的遗愿，在王选先生生前捐款的基础上筹备成立了北京九三王选关怀基金会。基金会是直属于九三学社中央管理的非营利性机构，理事长为全国政协副主席、九三学社中央主席、中国科学技术协会主席韩启德。
至于为什么捐赠给王选基金会，周鸿祎表示，时间很紧，太多的基金会来不及联系，正好自己前几天在北大讲课，老一辈人为我们的数字化生活做出了很大贡献，他们的名字不应该被遗忘。
在今天的拍卖会现场，周鸿祎开场表示，“自己第一次拍卖，也很紧张。余承东和雷军给我的影响很大。”
他表示，“很多人拍视频举着身份证想购买我的车，很多人说我找到了流量密码，但是我自己也很懵，在互联网拉近了所有人距离的情况下，需要跟大家一起互动，而不是一个人自嗨。这样的流量才是最有价值的。”
现场周鸿祎感谢国产新能源车的大佬。“大家给了我很多支持。大家不停给我推荐各自的产品，网上说我是像挑妃子一样乱挑车，但这不准确。对于车厂来说，自己的孩子永远是最俊的。”
周鸿祎尤其提到了雷军。“我深表佩服，这给车圈很大启发，在新的时代，如何用新的传播方式进行互动。”
此前小米与三六零，在网络安全、智能手机等多条赛道之间都有过竞逐甚至交锋，“红衣大炮”与雷军之间也有过龃龉，但从目前来看，早已抹平。
周鸿祎现场澄清了不少观点。“自己希望李斌等‘送’我一辆车，并不是说免费送给自己，而是希望开一辆车来到三六零，‘送’过来供自己体验和挑选。”
这种感谢并非口头上的。记者在三六零大厦现场看到，理想、小鹏、长城、小米、哪吒等，多款车都被摆放当中。这意味着，周鸿祎凭借一己之力，撬动了半个车圈品牌赶来助阵。
周鸿祎现场表示，我以为卖车很简单，我的迈巴赫开了9年，没有大的内伤。懂车帝平台给它检查得很细：一个座椅磨损的非常严重，另一个跟新的一样。“这说明什么？”周鸿祎自问自答：说明我的另一个座位没坐过别人，说明“周总很孤独”。
周鸿祎强调，大家就把拍卖就当是一个游戏，最后总会有一个合理的价格出来。“我把起拍价定低点，起拍价600元。本来准备拿这个钱去买新车的，后来觉得这个钱拿着烫手，最终决定捐赠给公益组织。而且算我和买主一起捐的。“
周鸿祎现场表示，会与买下迈巴赫的人成为朋友，会一起吃饭。同时他还讲到了自己创办企业过程中如何锻造韧性等心得。
