小红书-不二研究

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2024-07-25

　　定焦（dingjiaoone）原创作者 | 苏琦编辑 | 魏佳你能一眼看出这是小红书还是抖音吗？答案或许让很多人意外，这是最近的抖音。抖音发力图文内容，进一步被摆上台面，如今抖音APP不光直接将首页推荐栏加入图文切换选项，还将左侧的一级入口“经验”栏直接做成图文版块。在这两个板块中，图文的展现形式也变得和小红书一模一样...

商业化提速三年，小红书缩水200亿

2024-07-30

　　出于自身的调性以及对内容社区生态的顾虑，小红书无法像GMV过万亿的平台那样放开手脚商业化。“生活方式电商”既是曲线救国，又是有风险的尝试，小红书需时刻避免滑向刻板印象的深渊。数读商业原创作者 | 老牛“精致女生坐高铁”，成为近期蹿红网络的抽象行为艺术。2分钟视频展示30多种商品，在高铁上插花、用激光键盘、弹钢...

独家丨小红书2024商业化定下高收入目标，预计能完成90%左右

2024-07-27

　　雷峰网独家获悉，小红书商业化体系2024年定下了一个高收入目标。不过接近小红书的人士称，这个目标完成难度较大，预计能完成90%左右的指标。小红书商业化起步较慢，2019年才成立商业化部门。直到现在，小红书内部做一个商业化业务，依然会重视商业化和社区之间的平衡。社区调性仍是小红书强调的一个点。而月活突破3亿之后，...

小红书变局：卖老股、边裁员边扩招，为上市“加速”

2024-07-25

　　近日，全球知名财经媒体英国《金融时报》披露了一则引人注目的消息：小红书以高达170亿美元（折合人民币约1200亿元）的价格成功出让部分老股，这一交易不仅吸引了DST Global的首次入局，还促使红杉中国增持，并迎来了高瓴、博裕资本及中信资本等重量级投资者的青睐。尽管此次估值较2021年的200亿美元有所回调，但相比小红书...

小红书回应“旅游搭子被指涉黄”

2023-08-30

　　8月30日，“小红书旅游搭子被指涉黄”引发关注。对此，小红书向澎湃新闻记者表示，已关注到有自媒体发布标题为《小红书“旅游搭子费用全包”涉黄了》文章，平台高度重视，目前已针对站内“旅游搭子”相关笔记开展全量回查，尚未定位到文章内所提及用户反映的问题，一旦查实存在违规内容，将依法依规对违规用户进行严肃处理。...

小红书旅游搭子被指涉黄

2023-08-30

　　近日，有网友在小红书发现，“旅游搭子费用全包”正在成为一道暗语。在此类帖子醒目标题下，通常还会注明“仅限女生，各取所需。”有网友发帖表示，自己在小红书找旅游搭子过程中，被对方问是不是找“绿色搭子”。在被问及平台上是否真有非绿色交易时，对方称：“费用全包限女的基本上都是，绿色的会说清”。这...

谁在小红书做电商？

2023-08-28

　　纵观中国互联网发展史，当一个内容社区活跃用户数破亿后，外界赞叹并总结其成功原因的同时，必然会把聚光灯投向它的商业化能力，无有例外。小红书更是如此。早在小红书进入公众视野之时起，人们就对这个天生具有“内容”和“种草”双重基因的产品充满了好奇与期待，对它的商业化更是寄予厚望。历经十年时间，作为内容社区的...

告别“小打小闹”，小红书加速入场本地生活

2023-08-01

　　小红书博主黑米原本就个“吃货”，热衷发掘身边的美食。最近这一周，他开始频繁在小红书上传“美食探店”笔记，其中最火的一条关于“俄式餐厅”的笔记，已经收获了数百个点赞和十余条留言。据黑米介绍，她在7月17日注意到小红书官方推出的“100家探店计划”，并坚持平均每天发布一条。“参加这个探店计划不仅可以给我的笔记...

车企抢“翻”小红书？

2023-07-12

　　撰文| 吴先之编辑| 王潘2019年以来，魏文思（化名）所在的MCN机构——原主攻美妆领域——开始拓展汽车业务，如今来自主机厂的商单络绎不绝。从某种意义上讲，他是汽车行业营销变化的见证人。“早年传统主机厂客户大多缺乏新媒体的营销经验，所以经常有主机厂抄友商的营销方案，甚至文本里连LOGO都...

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