大模型时代,网络文学正在经历「大变革」

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2023 07-25 17:56:15
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作者:极客公园
本文标签:阅文集团

网文,是大模型在文化领域落地的一片沃土。这有三方面的原因:

  1. 大模型的生成能力可以给作家带来灵感,起到辅助创作的作用。

  2. 大模型作为工具可以提高 IP 衍生品的生产效率,加快漫画、动画、电影、游戏的生产,这些能帮助网文 IP 发挥更大的商业价值和影响力。

  3. 网文市场是一个高度集中的市场,平台和作家之间的联系紧密,加上过去二十年的发展积累了大量的优质语料,这些都是大模型可以快速落地的有利条件。

所以,作为国内最大的网文平台,阅文推出大模型产品并不出人意料。7 月 19 日,2023 阅文创作大会于成都召开。会上,阅文发布了国内首个网文大模型「阅文妙笔」和基于这一大模型的应用产品「作家助手妙笔版」。这些工具可以提供作家服务、数据运营、技术工具等能力,是阅文基于大模型时代提出的网文创作「新基建」的一环。

作为 AI 领域的观察者,阅文公布的内容令人兴奋。这是今天少有的有清晰产业闭环和明确商业价值的产业实践案例,对很多还在探索 AI 价值的产业都有积极地参考意义。

但作为网文读者和创作者,对大模型的「侵入」在心态上会更加复杂。一方面,优秀的 AI 创作助手集资深编辑、高效画师、行走资料库等多重身份于一体,这对作家(尤其是新手作家)的帮助不言而喻;但另一方面,本已严重的网文内容同质化问题,在 AI 产品进入后可能会变本加厉。

网文创作「新基建」

会上,阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示,从通用大模型到行业大模型,AIGC 的应用大时代已经开启,而文创领域将是 AIGC 应用的主阵地之一。

一个月前,阅文进行了一轮组织架构的调整,背后是阅文对这一趋势的前瞻判断。侯晓楠表示,「升级 AIGC 赋能原创的多模态多品类内容大平台,构建新的 IP 上下游一体化生态体系」,已经成为阅文的中长期业务蓝图。其中的核心是通过 AIGC 打通「内容+平台」,为 IP 孵化和生态增效提质。

具体而言,阅文将借助大模型等工具,在作家服务、数据运营、技术工具等多个维度全面升级,打造所谓的网文创作新基建。

作家服务层面更多是一些扶持政策方面的调整,这里就不再多说。数据服务方面,阅文升级了对创作者有较大帮助的有效阅读数据、推荐展示效果、追读和追读率在内的数据服务。

上述两个模块和大模型的相关性不算太高,而 IP 孵化和运营模块,以及基于大模型升级的作家助手,这些产品工具的背后,则有着大模型更深度的参与。

首先是即将上线的 IP 孵化和运营模块,包括全过程专家支持 IP 孵化、拓展形式的 IP 宣发、AIGC 多模态能力加持的 IP 体验等。

过去,受到 IP 开发产能、效率和成本的限制,有大量优秀的作品不能获得改编机会。去年阅文新增作品 95 万部,但进入 IP 改编的还不到 0.5%。

IP 在动漫、衍生等不同链条的开发,是滞后的、割裂的,不可避免会出现 IP 热度的下降、用户的流失和价值折损。一部网文要进入后续改编,往往在完结后。比如一部漫画开发需要花上一年左右。读者对于故事感情最浓的时候,可能只能在评论互动里表达。割裂的开发路径,无法及时满足用户对于跨领域的内容需求。可以说,无论是满足用户需求还是释放 IP 价值,都还有很大的提升空间。

侯晓楠表示,阅文将全面探索有声、漫画、动画、衍生等开发链条的 AI 应用。第一阶段,已经把 AI 应用于网文漫改。过去单格需要 2 小时左右的上色环节,已经能缩短到 1 小时以内。

随着生产力的提升,未来网文在更新时,就将加速形成漫画、视频等视觉衍生品,并为后续的动画、游戏等开发建立基础。一体化的 IP 运营,在系统性提升 IP 改编成功率的同时,也将形成对网文作品的反哺。就像《庆余年》电视剧的播出,不断给网文原著带来热度。

AIGC 将是 IP 产业未来 5 年的重要动能,对于读者,将同步带来文字、有声、漫画的多模态体验;对于作家而言,AIGC 不仅带来了新的创作模式,也将创造新的内容价值。

大模型在网文的另一个应用,是作为辅助作家的创意工具,对此,阅文发布了国内首个网文行业大模型「阅文妙笔」和基于这一大模型的应用产品——「作家助手妙笔版」。

网文大模型和作家助手

对于研发妙笔大模型的初衷,阅文集团副总裁黄琰表示:「网文这一专业化领域的创作核心,仍然是作家的灵感和构建。但在创作过程中,AI 可以解决一些重复性、消耗性的体力活,我们希望打造一款在网文领域具有深度理解力的产品,赋能作家。」

很显然,做一个垂类的内容平台,阅文自研大模型的目标不会是像阿里云、华为云这样的云服务商一样打造通用底座,所以在发布会上,阅文没有像通常的大模型厂商一样介绍妙笔的训练数据量、算法或者其他技术能力,而是把重点放在展示经过网文数据的训练和调校,妙笔在网文知识和创作领域,是如何比通用大模型更加好用。

会上,阅文用六个网文相关的问题,分别提问了妙笔和某个通用大模型(阅文未透露具体是谁),如下所示(左边为妙笔,右边为通用大模型),可以明显看到妙笔的回答更加专业。

第一个问题是《全职高手》的叶修有哪些经典职业技能。

第二个问题是问《庆余年》里有哪些高手。

第三个问题是问大模型是否知道 2023 年的热门网文新书《宿命之环》。

第四个是问网文小说的写作技巧原则之一的黄金三章。

第五个问题是让大模型总结小说《道诡异仙》的世界观设定。

第六个是问作家写作中会遇到的一个问题,就是长篇写作中需要更换大地图(比如主角在学院毕业后,移动到另一个城市发展),有什么技巧可以让读者保持兴趣?

这些问题覆盖情节内容、角色介绍、作品推荐、行业知识等,可以看到妙笔在回答的准确度、全面性、提炼总结等方面会优于对比的通用大模型。

但必须值得一提的是,不同通用大模型,受训练量、语料质量(比如是否基于中文语料训练)等因素影响,在这些问题上的表现会有一定不同。极客公园在现场尝试使用百度文心一言测试了上述问题中关于《庆余年》和《黄金三章》原则这两个问题,如下图所示,虽然回答质量妙笔还是更全面,但使用中文语料训练的百度文心大模型,回答并没有像阅文对比用的大模型那样离谱。

来自:文心一言 App

这其实留给了阅文一个问题:今天大部分网文都留存在中文互联网公域,中文大模型厂商可以拿到这些数据训练自己的模型。如果阅文的网文行业大模型,无法做到相比中文通用大模型有绝对的优势,那么作家在工作场景中到底会选择前者还是后者。

当然,今天基于通用大模型开发的 ToC 产品(比如 ChatGPT 或者新 Bing),目前的渗透率还不算太高,用户也没有形成使用粘性,早点推出一个覆盖网文作者的产品,尽早占领用户心智,这个问题也就不是问题。

事实上,阅文已经推出了相关的产品,即去年发布的作家助手升级后的作家助手妙笔版。作家助手妙笔版有四大功能:世界观设定、角色设定、情景描写和打斗描写等,会上,阅文举例展示了这些功能如何帮助作家丰富细节、辅助创作、提升效率等。

比如,世界观设定是网文创作前期筹备的重要内容之一。一部武侠或者玄幻作品设定世界观就需要涉及武力值、地图、门派势力等多重细节,作家助手妙笔版的世界观设定功能,可以为作家丰满世界观设定,并能生成大段内容补充和完善细节。但世界观的精神内核、演化走向,仍需作家自己把握。

此外还有生成角色设定。

还有利用文生图能力,把一段文字描述转化成示意图,让作者能更好的把握人物和场景的描述。

此前试用过作家助手妙笔版的阅文作家「咸鱼军头」认为:「对于作家助手妙笔版的场景描述功能,AI 词汇量更大,场景描述丰富,但它无法把控网文的节奏、读者的爽点……我认为只要找到使用方法,它是可以极大程度提升作家的写作效率的,例如现在我就把妙笔作为一个素材、词汇量的辅助工具,让我避免在描写场景的时候因为特定的形容词而卡壳。」

AIGC 时代,网文会有什么改变?

从观察 AI 领域的视角,网文是一个非常好的行业示例。

大模型最重要的核心能力就是内容生成,而在网文这个有数百亿乃至上千亿的产业链条上的关键环节——从创作,到运营,再到 IP 衍生开发,几乎都涉及到内容的生成,因此一个革命性的工具出现,对行业的冲击和改造无疑剧烈和深远。

今天在用户侧,已经能感知到 AI 的加入对网文运营的改变。今年以来,在视频号、抖音、快手等平台上,网文相关的短视频明显增多,大多是一段视频(有的和网文内容相关,有的无关),配上一个 AI 读稿的语音,读到中间的某个位置戛然而止,然后打开评论区,视频作者会让大家去某个平台搜书观看后续。

这里面需要两方面的能力:一是短视频平台的流量和分发,二是衍生内容创作。过去短视频平台也有流量,但因为创作成本太高,很难在书籍运营中使用短视频引流,而在 AIGC 的帮助下,视频里的图片素材、音频素材等都可以通过 AI 高效生成,让这种运营方式变成可能,甚至已经对今天网文的市场格局产生了影响。

而当 AIGC 创作能力更强,IP 改编的成本进一步下降,这意味着作者更容易通过 IP 衍生品来实现商业化。这对阅文来说是机遇也是挑战,因为越来越多作者会减少对订阅的依赖,免费阅读扩大影响力,对作家群体也就更有吸引力。

相比之下,今天大模型和作家助手这样的产品对作家创作网文,反而影响更小。大模型的作用对资深和头部作家而言,更多体现在辅助收集资料、提供灵感等方面提升写作效率,但其实比搜索引擎的提升也大不了太多;而对新人玩家而言,AI 工具的帮助可能更大,可以利用工具缩短与资深作者之间写作经验上的差距。

但作为一名网文读者,对于这样的趋势其实难免会有一些担忧。2000 年-2010 年,网文刚开始出现时呈现出百花齐放的态势,《诛仙》、《风姿物语》、《明朝那些事儿》这样的头部作品都有自己的特点,很多也成了后来修仙、玄幻,重生流、无限流等题材和流派的开派作品。

但后来随着市场逐渐成熟,内容同质化也开始变得严重,近几年让人耳目一新的网文越来越少;尤其在 2019 年前后免费阅读兴起,大数据时代下网文的同质化愈发严重。而 AI 工具的出现,教作者那些同样的、成功的写作套路,对相近的题材提出给相近的世界观设定和人物设定,目前来看很可能会让同质化问题进一步加剧。

阅文集团副总裁,总编辑杨晨对此认为:「行业还没有到饱和的地步,其实需要更多元的作家加入,AI 可以帮助新的作家进入行业,降低门槛,填补一些内容空白,一些看起来很冷门的品类也会受益。」

如何不让大模型成为作者的「信息茧房」,进而让网文能够百花齐放而不是千篇一律,或许是阅文和其他网文平台,都需要长期思考的问题。



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