日前，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer发布了《2024 游戏App营销现状报告 – ChinaJoy 特别版》。在 AI 赋能、数据驱动的大背景下，AppsFlyer 深入分析了过去 18个月的游戏市场宏观趋势，为游戏 App 开发者、营销人员和游戏工作室解读游戏行业关键新趋势。
目前，游戏 App 已经基本告别了粗放式增长。iOS 和 Android 两大平台在激活量、收入、广告支出等方面呈现出了不同的趋势。此外，超休闲游戏和中重度游戏均出现向休闲游戏转型的趋势。
2024 中国游戏 App 出海营销关键洞察显示，不同平台、细分品类的游戏 App 激活量数据整体稳定持平。iOS 端无明显增减，安卓端则小幅增长 2%。在 IAP 趋势中，2024 年第二季度同比去年大幅增长 88%，iOS 端甚至出现了 144% 的涨幅。除社交博彩外，其他游戏类型均出现了不同程度的增长，其中以运动竞速、中重度游戏为代表。付费用户占比出现平台化差异：从付费占比用户的占比趋势来看，iOS 端保持了比较稳定的增长，2024 年第二季度同比去年增长 39%，并且在 2024 年 1 月反超安卓端。
"2024 年已经过半，中国游戏出海市场出现回暖，正在重拾增长。游戏轻量化、游戏跨平台和 AI 赋能广告素材成为了 3 个重要的关注点，"AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士认为。
在新的行业热点驱动下，王玮博士也分享了"重拾增长"的四字原则：先破后立。在他看来，"针对游戏轻量化，我们要学会破局：挖掘下沉市场，探索多元化变现渠道；针对游戏跨平台，我们要学会破圈，打破游戏数据孤岛，驱动全新增长势能。大家应该有破釜沉舟的态度，积极拥抱 AI，用技术提高效率，走好并走稳游戏出海这条路。"
文：张晓鸣 图：采访对象供图 编辑：周辰 责任编辑：苏展
