最近刚刚在深交所创业板终止上市的深演智能旗下营销技术平台——品友互动（以下简称品友）被多家媒体发现数据异常。
某知名媒体平台及其独家广告代理商均没有接到过品友下单投放广告，但品友给客户的正式结案报告上却显示在该媒体平台上大量广告曝光。
另一媒体平台工作人员发现，后台广告投放数据只有品友正式结案报告投放量的20%，剩下的80%广告曝光量品友是如何“创造”出来的，存在疑问。还有其他不少媒体平台反馈了同样的问题。
根据今年5月6日刚刚公布的网络反不正当竞争法，经营者通过虚构流量数据、互动数据等方式造假，对商品销售状况、交易信息、经营数据等作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众，属于网络不正当竞争行为。
网络广告商结案报告数据远高于平台后台广告曝光量
陈明（化名），某APP广告业务某特定行业的授权代理公司负责人，所有在该APP上进行某特定行业广告投放的，必须经过陈明负责的媒体代理公司。近日，陈明发现，在第三方监测机构秒针的监测报告中，4月8日-4月18日，该APP出现了最终客户为某外资企业、投放方显示为“品友”的投放记录， 记录显示，该APP的一个广告位上产生了超过160万个广告曝光。陈明询问了内部团队，确认没有收到与这家外企任何广告投放业务。
他又向该APP相关负责人进行核实，对方称，从来没有这家外企及其服务商和他们协商过网络广告投放事宜。
这些从天而降的流量，又是哪里来的？
消息很快在多家平台传开，多家平台以及平台的合作商经过内部调查，也发现了类似问题。
一家名为“美孚石油”的企业，通过品友在互联网媒体的投放，被工作人员发现存在数据异常。
在2023年5-6月的美孚石油广告投放周期内，某互联网媒体负责广告投放的员工通过查询后台，汇总到的包括视频、信息流和APP开屏广告三个位置的曝光量数据，都和深演智能出具给客户的曝光量数据有显著差异。仅信息流广告数据一项，该媒体后台数据只相当于后者的20%左右；开屏广告位的投放数据，该媒体的后台数据甚至不到后者的14%。
与此同时，美孚石油通过品友在某知名视频媒体的投放，也被工作人员发现数据异常。
该工作人员表示，2023年5-6月美孚石油广告投放周期内，后台监测到的广告投放量（包括视频信息流、图片信息流、开屏视频广告和开屏图片广告），与深演智能对外出具的结案数据有明显差距。
多名业内人士表示，结案报告上的数据远超平台后台真实数据，这种情况一般来说是通过技术手段刷假流量造成的。
美孚石油近期通过品友投放广告5000万
品友，是深演智能旗下聚焦于广告技术领域的业务品牌，互联网广告投放是品友的主营业务之一。
美孚石油是世界最大的石油天然气生产商、世界500强企业。从去年到现在，美孚石油通过代理公司盟博下单给品友的广告投放总量已经超过5000万元。
通过深演智能官网，可以看到，品友服务的广告主包括且不限于以下图中所显示的知名企业——根据深演智能签署于2023年9月25日的招股说明书显示，其业务毛利率明显高于同行企业。这也引起监管层的注意，据第三轮问询回复，监管层要求深演智能说明业务毛利率高于同行业可比企业的合理性。
有业内人士告诉鳌头财经，近一年来，品友在品牌广告竞标阶段的报价低于其他竞标企业，客户涉及诸多国际知名品牌，如达能，PVM等，而爆出的广告投放结案数据远高于媒体实际投放量级，似乎可以很好地解释监管层的问询。如果企业通过作弊降低成本，不但伤害客户利益，同时也涉嫌不正当竞争，扰乱市场的同时对整个网络营销行业也造成巨大影响，严重损害中国营销及媒体在国际领域的口碑。
今年1月，国家广播电视总局发布的《网络视听收视指标及计算方法》行标报批稿公示，适用于采用电视大屏、计算机、移动智能终端、投屏等方式播放的网络视听点播内容的收视指标计算。
业内人士认为，《网络视听收视指标及计算方法》无疑是对网络视听市场的一次深刻规范和净化。通过设立统一的播放量计算标准，打击刷量、作弊行为，新标准将为网络视听行业的健康发展提供有力保障。同时，这也标志着我国在网络视听领域的监管水平迈上了一个新台阶。
日前，深交所发布了关于终止对北京深演智能科技股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市审核的决定。
